Mensuração de marketing em 2026: como provar o retorno de cada investimento
O Google anunciou novas ferramentas de dados e mensuração. Veja como transformar conversões, CRM e testes de incrementalidade em decisões conectadas à receita.
Marketing 360: quando contratar e quando uma estratégia mais enxuta faz sentido
Um guia para decidir quando uma operação integrada de Marketing 360 faz sentido e quando uma estratégia mais enxuta é a escolha mais eficiente.
Google Ads com dados de vendas: como otimizar campanhas por receita, não apenas por leads
O problema não é gerar leads. É saber quais viram receita. Muitas empresas avaliam campanhas de Google Ads por indicadores que terminam cedo demais: cliques, formulários e custo por lead. Essas métricas são úteis, mas não respondem à pergunta que realmente importa para a direção: quais campanhas atraem oportunidades que avançam, fecham e geram margem? […]
Governança de agentes de IA: como medir ROI, qualidade e risco em marketing e vendas
A adoção de agentes de inteligência artificial está avançando mais rápido do que a capacidade de muitas empresas de medir o que eles realmente entregam. O problema já não é apenas escolher uma ferramenta. É saber se a automação melhora o resultado comercial, preserva a experiência do cliente e opera dentro de limites aceitáveis de […]
Agentes de IA no atendimento e vendas: como automatizar sem perder o contexto humano
Responder rapidamente já não é suficiente. O cliente espera que a empresa compreenda o histórico, reconheça a intenção, ofereça uma orientação útil e facilite o próximo passo. Ao mesmo tempo, equipes comerciais e de atendimento convivem com volume crescente de mensagens, dados espalhados e tarefas repetitivas que consomem tempo sem aumentar a qualidade da relação. […]
